Industrifonden 和英国 Balderton Capital 联合领投Soundtrack Your Brand 2200 万美元 C 轮融资

昨日,Spotify 注资并联合成立的企业流媒体音乐服务公司 Soundtrack Your Brand 宣布获得 2200 万美元 C 轮融资,由 Industrifonden 和英国 Balderton Capital 联合领投,Telia Company、 Northzone、 Creandum、 HMP 和 Jörg Mohaupt 参投。公司计划利用本轮融资来“巩固产品领导地位”,并在全球范围内进一步扩展产品市场。

Soundtrack Your Brand 创立于 2013 年,总部位于斯德哥尔摩,由 Beats 联合创始人之一 Ola Sars 和 Spotify 全球业务发展前主管 Andreas Liffgarden 联合创立。公司目标是想填补现在背景音乐市场的一个空缺,因为现在最常见的情况是:品牌商家使用他们自己的 CD 集或直接订阅 CD,音乐更新成本不低;或者商家通过卫星或普通无线频道来播放音乐,这样对于音乐的选择性就失去了控制。与此同时,像 Spotify 这样的流媒体音乐服务,只提供给非商业的个人。

Soundtrack 提供两个核心产品:在瑞典、挪威和芬兰可用的 Spotify Business 以及在其余地区可用的 Soundtrack Business。这两个产品基本上就是流行音乐流媒体服务的 B2B 版本,能够提供一些额外的功能,例如从中央集线器管理多各位置的播放列表。所以,如果你管理的是类似星巴克这样的大型连锁品牌,你可以对各个商店的音乐进行远程控制。

Soundtrack Your Brand 产品服务之前仅限于斯堪的纳维亚,去年 5 月正式在美国推出,并同时宣布与麦当劳签署“全球框架协议”,为麦当劳的 36000 多家店面提供流媒体音乐服务。

Liffgarden 表示:“对于品牌和消费者来说,现在的背景音乐可以说是很烂,这是对整个音乐行业的一种损害。作为音乐和技术的爱好者,我们希望能够彻底改变这一行业,彻底剔除那些低劣的背景音乐。”

本次融资后,Balderton Capital 的合作伙伴 Lars Fjeldsoe-Nielsen 将加入 Soundtrack Your Brand董事会。Fjeldsoe-Nielsen 之前在 Uber 和 Dropbox 担任过领导职务,他表示:“我亲眼见证了这些变革:Dropbox 让存储更酷炫,实现了从消费者到企业的转变;Uber 改变了我们对于交通出行的看法;对于背景音乐行业来说,Soundtrack 也将扮演这样一个变革性角色。”

许多实体零售商利用背景音乐这一媒介来影响消费者的行为,所以对于想要通过流媒体来获取业务的客户来说,他们也还有着潜在的利润空间。现在,许多企业仍在使用老式的 CD,所以对于 Soundtrack 来说也有很大的介入空间。

Soundtrack Your Brand 的联合创始人兼 CEO Sars 指出:“我们的竞争对手还在将 CD 邮寄到美国和欧洲的大型连锁店面,我们则是通过数字方式来拓展市场规模,更加高效,并且能够不断改进产品体验。通过在线销售的方式,我们能够覆盖整个市场。”

Soundtrack Your Brand 的竞争者包括 Mood Media、Play Network 和 ImageSound 等。公司自创立至今,获得融资总额为 3300 万美元,其中 2015 年 6 月份,Soundtrack 获得 1100 万美元 B 轮融资,Spotify 参投。公司方面表示,现在公司总收入和客户群增长幅度达到 400%,但未透露具体收入和客户数量。

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